La multinacional francesa fue el rey del lineal en los supermercados de España, pero ahora la marca blanca le ha arrebatado su trono y eso está provocando una crisis industrial

Esa oferta de cuatro yogures Danone a un euro que arrancó en 2023estaba envenenada en clave industrial. Danone ha anunciado el cierre de su planta en Parets del Vallès, cerca de Barcelona. La causa radica en el empuje de la marca blanca, según explican fuentes del sector de la alimentación. Ni Danone, el rey del lineal, ha podido con el dominio de las enseñas genéricas. Las multinacionales tienen países y la muy francesa Danone ha preferido dar la espalda a sus orígenes y sacrificar las factorías españolas en aras de mantener el empleo nacional. Astérix se repliega en la Galia ante el empuje del imperio Hacendado, la marca blanca de Mercadona. 

No es un ERE más, por mucho que afecte a 157 puestos de trabajo. Danone es la única multinacional cuyo proyecto de mayor éxito fue un producto catalán, el yogur Danone. Tanto, que la multinacional francesa BSN acabó cambiando el nombre y denominándose Danone en 1994. En ese momento, era como si VW, tras haber adquirido Seat, hubiese pasado a llamarse Ibiza. Los vínculos entre Danone y Cataluña siempre fueron muy estrechos, por mucho que la última de las familias fundadoras —los Botton, Carasso y Portabella— se desvinculase de la multinacional en 2016. La globalización mata algo más que el tejido industrial local, mata la memoria. 

Danone España no cambió su sede en el procés, que sigue en Barcelona, pero ahora cierra sus fábricas. Cuando se culmine el final de la planta de Parets, la presencia industrial de Danone en Cataluña se limitará al agua Font Vella. La fusión de las diversas divisiones en un negocio integrado ha convertido el agua en el nuevo maná para el grupo en España. 

Parets se abandona por una caída de ventas sin precedentes. Danone España facturaba en 2010 un total de 1.317 millones. Acabó el año 2022 con un volumen de negocio de 842,9 millones. Los ingresos se han derrumbado en casi un 36% en los últimos doce años, por lo que hay que recortar gastos. Ya lo hicieron con su cierre en Asturias en 2022. Parets solo ha sido la siguiente pieza en el dominó de la reestructuración de la multinacional.

«Lo único que tenemos claro es que Parets se cierra», declaró Jordi Barragán, del comité de empresa, cuando salió de la primera reunión con la empresa esta semana. Con la legislación en la mano, hay seis meses de preaviso, en los que Danone buscará —asesorado por la firma Lee Hecht Harrison— la venta de la planta, que cuenta con unas instalaciones modernas, para que al menos se mantenga una parte del empleo. 

«La compañía tiene el compromiso de promover la reindustrialización«, aseguró Danone en su comunicado de cierre. La venta de la fábrica y su precio dependerá de cómo se asumen y en qué condiciones pasa la actual plantilla de Danone en Parets a un nuevo propietario. De si, por ejemplo, asume o no la antigüedad de la actual plantilla. En caso de que se mantuviesen las actuales condiciones y el mismo número de trabajadores, por ejemplo, el precio para el nuevo propietario sería casi gratis.

Con la cuota de mercado de los productos Danone a la baja, la multinacional apuesta por esta retirada para salvaguardar los puestos de trabajo en Francia, objetivo no declarado pero muy real. En España, en 2010, Danone mantenía una cuota de mercado en derivados lácteos de más del 54%. Ahora roza el 35%. Un problema estructural que ya no justifica mantener pesados activos fijos de finalidad industrial. 

En España, la marca blanca ya copa en yogures el 70% del mercado. La otrora reina del lineal de los súper, Danone, perdió su trono hace más de una década y ahora queda gestionar los restos del imperio.

https://www.elconfidencial.com/empresas/2024-01-20/cierre-danone-cataluna-asterix-hacendado_3813651